Dès qu'il prit la direction de Habad Loubavitch en 1951, le Rabbi commenta publiquement chaque paracha, à l'occasion du Chabbat, des fêtes ou des grandes célébrations. Au fil de ses interventions, il développa une nouvelle approche de la Torah, mêlant son enseignement révélé à sa dimension ésotérique, en appliquant systématiquement les idées à l'action concrète, interprétant les événements du monde à la lumière des valeurs traditionnelles.